2016年作为体育大年，为了保护国际国内市场，中国企业在体育营销舞台上经常受到关注。欧洲杯顶级赞助商和中国体操队成为巴西奥运会的官方合作伙伴后，海信集团(Hisense )最近宣布任命麦肯上海为两大体育营销项目的创新代理合作伙伴。随着欧洲杯、奥运会这两大国际比赛的毗邻，麦肯上海队作为集团整体品牌的全方案广告代理机构，管理与品牌和产品的创建、计划、积极开展有关的一系列整体体育营销活动。

近年来，作为在欧美市场快速增长、特别是快速增长的中国品牌，海信多年来一直致力于海外市场和自律品牌的建设。2016年，海信沿袭了德甲沙尔克04足球队、美国NASCAR汽车比赛、F1红牛队、澳门网等的合作关系。

据报道，在过去一年里，海信品牌汇率即使迅速增加0.21，也得不到40.8%的品牌收益。对于这次的业务任命，海信集团品牌营销人员朱书琴表示：“在体育营销上的发售更不利于延缓海外市场的扩大的同时，麦肯上海依然是创新表现力所关注的人性洞察和文化魅力、差异化的“ 通过这次合作加剧与受众群体的交流，然后海信品牌在世界市场的知名度和麦肯光明广告上海办公室总经理李9744； (lawrenceli )说：“参加国际体育赛事是中国企业回归国际品牌、茁壮繁荣的优秀载体，打造体育营销品牌起着十分重要的作用。在世界大型赞助商品牌为海信聚集的竞争中，抓住机会做出更好的表现是我们团队奋斗的目标，是自信地应对我们。

”。随着第15届欧洲足球招标比赛将于6月在法国举行，作为时隔56年的中国赞助，海信集团将与世界各大品牌制造商展开品牌战争。据报道，包括海信在内的4K电视和4K手机也将参加比赛。

海信还预计通过设立球迷广场等各种活动，邀请更多的中国球迷到现场看球。另外，围绕中国国际体操队的奥运会的传播活动也在紧张计划中。海信集团现在每月发布欧洲杯赞助领袖LOGO和年度主题“世界由我展示”的主要愿景，其他系列国际体育营销相继拉开帷幕。1969年正式成立的海信集团，不仅从最后13年在国内销量第一，2015年以在世界市场份额中所占的比例，顺利成为世界第三。

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